2018年第三季度，投影市場銷量增長體現家用市場，微型投影機以及激光電視都有明顯漲幅，尤其是微型投影機，預計年底的體量已經和傳統投影機市場相當；而教育市場麵臨看片黄色网站 產品的壓力，銷量並不讓人樂觀，商務市場也是如此，隨著看片黄色网站的價格下降，未來需要不斷證明自己的價值才能贏得消費者的青睞；而在工程投影機市場，激光投影機已經成為新項目的標配，91成人看片下载已經很少見到傳統光源的投影機在項目中出現。

品牌排名：明基奪得第一

相比於2018半年度的數據，明基超越愛普生，成為本次關注排行榜的首位。在家用市場明基不斷強化色準以及4K標簽，推出高端的色準新品以及入門級的4K家用投影機，成功引起消費者的關注；而在商教市場，明基推出了智能產品，預計未來還可能將激光商務納入在自己的規劃；同時明基也推出了大屏互動產品，對於明基來說，平板和投影的衝突並不明顯。

理光投影關注度躍升至第二，這是很罕見的。理光作為老品牌，這幾年專注於自己的發展，在家用市場以及工程市場都沒有態太多的聲音。不過其仍舊有很強的品牌拉動能力。第三名的愛普生則是投影機的老兵了，一直以來關注度都不錯。2018年愛普生雖然沒有大麵積發新品，但是產品的吸引力還是保持了較高的水準。

極米則是在第三季度動作很多，繼發布了H2微型投影機旗艦之後，極米最近又帶來了4K激光電視，售價12999元，皓lune 4K激光電視成為最近的熱點。並且上半年極米銷售了20多萬台的產品，有信心年度銷量超過70萬台。

鬆下、NEC以及索尼其實都是日本的品牌，鬆下和索尼的商教產品雖然談不上太多的功能創新，但是性能穩定，辨識度高。對於商教用戶來說，隻要價格合適，產品靠譜，就能贏得青睞。NEC的重點市場不在商教市場，雖然教育市場今年自己操盤，但是整體的市場壓力大，因此也並沒有明顯的增長。

堅果也在第三季度發布了4K激光電視U1，作為第一款價格低於萬元的4K激光電視，U1的關注度自然非常的之高，此外堅果還發布X1等微型投影機產品；奧圖碼發布第一款4K微型投影機i5，這是一款具有智能係統的4K LED投影機，也是市場的頭一份，因此也有很強的關注度。神畫則是發布了Q+這樣的產品，體積非常便攜，時尚的外觀加上給力的價格，成為微型投影機市場的新選擇。

明基i705是一款1080P的家用投影機，亮度高，還擁有智能係統，同時價格隻有5499元，因此銷量非常不錯；而堅果G7是堅果的新品，產品價格優惠，同時金屬的設計，延續堅果的設計風格，加上1080P的分辨率以及高亮的畫麵表現，成為Q3的佼佼者；極米Z6則是主打便攜的產品，外觀設計和係統、亮度都有較為均衡的表現。

極米H2也上榜了，這是極米的最新旗艦產品，雖然價格貴一些，但是集合了目前微型投影機市場幾乎所有的新技術，同時這款產品的外觀設計也延續經典，大氣時尚；而神畫Q1則是一款配置有自動梯形校正功能的便攜投影機產品，可以算是神畫F1的簡版，其價格更優惠；愛普生CB--X05則是一款較為實用的產品，多次出現在這個榜單上，主要是因為產品穩定，性價比高。

極米還有一款H2 Slim上榜，作為一款H2的便攜版，其亮度優勢依舊明顯，雖然與旗艦H2無法相比，但是優勢價格便宜，同時各種性能指標也不差。而NEC、理光以及愛普生的三款產品都不是新品，但是產品多次上榜，證明了這三款產品的生命力。

家用投影機達到了46%，同時微型投影機以及影院投影機的關注度也有一定比例，綜合關注度達到了63%。對於投影機市場來說，傳統商教投影機以及工程投影機普通消費者的確沒有關注的動力，因此一直都是家用投影機關注度較高。

5000流明以上的投影機關注程度達到36%，這一比例相比之前的季度呈現上升的趨勢。這是因為隨著LED光源以及激光光源的成熟，高亮的產品的價格逐漸降低，同時傳統燈泡光源在新光源的壓力下，壽命以及亮度都在不斷改進，因此整個市場的關注亮度都是慢慢提升。而顯然消費者更加期待5000流明以上的產品。

3000流明到5000流明的關注度加起來也達到了47%。這進一步證明了投影機亮度提升需求已經比較明顯。現在主流商教投影機的亮度基本都在3000流明以上，未來很可能4000流明才是起步。對於家用市場來說，高亮的畫麵表現一樣是剛需。

超高清4K投影機的關注度為37%，關注度還是在提升的。第三季度，4K家用投影機的價格不斷降低，商教市場也是遵循了同樣的軌跡。可以說4K投影的全麵普及的態勢已經較為明顯了。另外高清的關注比例也高達59%。清晰度提升是這幾年投影機行業的大趨勢。

功能方麵，短焦的關注度遙遙領先。44%的關注度說明了現代人對於投影距離還是敏感的。畢竟現在房價高漲，不是每個都有超大的投影空間的。同時3D功能也依舊強勢，雖然3D功能現在不是什麽新鮮的創新，但它依舊是消費者選購的標準。智能所占據的比例也在提升，20%的份額說明對於係統，消費者已經開始重視。而互動的關注度為6%，並非不是所有人的焦點，筆者認為這是因為目前的互動技術還是不完善，不能帶給消費者流暢的互動體驗。

高價產品難以取得銷量成功

3000元以下的投影機關注比例達到50.90%，4000元到6000元的關注比例11.7%，6000元到10000元的關注比例為12%，加起來也達到了23.7%，可見對於高品質的投影機，市場也並不完全拒絕。特別是激光電視等產品，價格的定位較高，用戶也開始慢慢接受了。

綜合來看2018年第三季度的投影市場處於一個麵臨挑戰的階段。家用市場方麵，微投崛起，激光電視銷量不端上漲，但是其盈利能力並不是特別強；而商家市場在平板產品的競爭下壓力上大。工程市場方麵，傳統的項目並無太明顯的漲幅，但是新應用，諸如娛樂、旅遊以及零售等行業，投影的應用更加多了起來。激光的加持讓工程投影的競爭力強了，同時也需要不斷尋找新的機會。

而在產品方麵，由於技術上突破不大，因此各方品牌也沒有太過經驗的產品出現。相比之下，大家都在打磨自己的產品，家用市場可能在講色彩，工程市場可能去講亮度，而在商教市場則是可能在講智能，總體來看市場在深化，單純的拚銷量，已經不是投影機市場的主流做法了。筆者認為投影機市場的變革已經進入深水區，單純的性能價格刺激，無法擴大市場的總份額，隻有不斷找尋新的機會才能驅動市場變化。

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